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鹿啄泉 | 靳劉高設計

2019 ·






項目背景:

鹿啄泉是一個嶄新的家庭盒裝高端礦泉水品牌,來自世界長壽之鄉:博羅,博羅為世界三大長壽水源地之一,養育一代又一代的長壽家族。參賽團隊從品牌命名到品牌形象、包裝形象、插畫形象進行了一整套品牌視覺系統規劃和設計。


1、品牌命名釋義

品牌命名源自《圣經:舊約》“我心切慕,如鹿切慕泉水”,鹿于泉如同美好事物與人;而《魯山山行》中“空林鹿飲溪”更是描繪出一方寧靜祥和的景象。以鹿啄泉之名,寄托品牌帶給人吉祥、健康、長壽、自由和靈動的美好寓意。


2、品牌形象設計說明

通過描繪一只正在飲水的靈鹿形態作為品牌符號,采用簡約的具象圖形和馬爾斯藍,結合了水與鹿的靈氣,體現出健康、長壽以及高品質的生活愿景。唯有仙境般的地理環境,才能孕育出珍稀的天然礦泉水。


3、包裝形象設計說明

鹿啄泉創先引進盒裝水(BIB/Bag in Box),顛覆家庭傳統飲水方式。包裝單向出水,阻隔空氣;全程密封,防止二次污染。包裝設計采用極簡的上下分割版式,上半部分是純凈白,隱喻空林幽遠意境;下半部分是馬爾斯藍,象征深巖泉水涌動;燙金靈鹿立于二者之間曲身飲水,凸顯其健美的體態和漣漪的動感。創新形式和極簡設計符合當代家庭消費取向,適用于任何家庭場景,是一款“百搭”而又充滿“新”意的包裝。


4、插畫形象設計說明

設計團隊邀請插畫師聯合創作出這幅品牌文化插畫。畫面以博羅自然環境和人文環境為題材進行藝術化表達:遠處是惠州博羅縣的羅浮山,山脈連綿起伏,森林郁郁,流動的溪澗叮咚作響,金色的晨光灑滿大地,打造出自然的光影層次感;近處一家人在此徒步旅行、郊游野餐,擁抱自然,隔岸看到一只靈鹿低頭飲水,駐足欣賞,人與自然在此刻和諧相處,意趣盎然。



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