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    4. 往屆作品精選 > 旺旺凍癡

      旺旺凍癡 | 利樂中國有限公司

      2018 ·


      營養觀念的普及與消費理念的升級使得大眾對于食品的選擇更加偏向高品質、口感好的品類。為了緊跟冰淇淋市場高端化、休閑化的潮流,旺旺抓住機遇,在多年暢銷的碎冰冰和吸吸冰的基礎上,推出一款含有進口乳源、口感絲滑的全球首創常溫儲運冰激凌——凍癡。

      ”凍癡” 的蛋白含量媲美牛奶,吃一根就等同于喝了一杯奶,相比之前的產品,營養價值更上一層樓;另一方面,品牌還在原有冰品生產經驗和技術基礎上引進全新生產線,成就了全球首創的常溫儲運冰激淋。相較其他需要冷鏈物流的冰品,可以常溫保存的新產品在存儲與運輸上更便利,從技術角度進一步滿足了消費者“四季吃冰”的需求。

      凍癡采用由利樂枕®全新升級的利樂枕®纖細型100毫升易撕口無菌包裝,可以在常溫狀態下隔光隔氧。而配合新穎的易撕口設計,“凍了才撕,撕了就吃”的全新吃法衛生且便捷。

      由于主要消費群體是熱愛網絡用語的90后以及00后,產品取名為“凍癡”,創意取自音樂節拍“動次打次”,自帶節奏感,好玩好記。外包裝則通過樂隊中鍵盤手、吉他手、鼓手、主唱等角色的二次元卡通化形象演繹不同口味,力求抓住受眾的眼球,激發購買欲望。

      消費升級的同時,人們對健康、時尚、美味的追求也同步增加,使得具有“網紅特質”的產品迅速涌現出來,而“凍癡”從創新的技術到“腦洞大開”的創意概念都讓其有機會突破原本的品類局限,成為零食甜品新選擇。




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