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    4. 往屆作品精選 > U?Beer

      U?Beer | Cowan Design

      2018 ·








      創造一個擁有全新態度的品牌

      泰國啤酒市場已經沉寂了數年,主要由三個品牌Singha, Leo and Chang瓜分市場份額。我們的任務是幫助打造一個全新的針對年輕人的啤酒品牌 。相比Singha這樣代表泰國最傳統釀造工藝的啤酒品牌,該品牌的品牌調性更為現代。相比Chang這樣的廉價品牌,該品牌則代表了更純正的啤酒風味。而相比Leo強調更順滑,更易入口的風味,該品牌更為新潮時髦。

      最重要的一點,是要打造一個改變現有市場格局的品牌。一個能夠顛覆現狀,帶來全新品牌觀點,并與泰國年輕消費群體產生連接的品牌。 泰國年輕人對于品牌持有一種新的態度。作為全亞洲網絡社交使用率最高的人群,他們比以往任何時候都能更輕易掌握一個品牌或產品的的資訊,感知最前沿的時尚、音樂及生活方式的潮流。他們生活在社交媒體的語境里,習慣自由表達自我。他們相信少即是多,熱愛真實表達。


      唯你知你

      在投射了目標消費人群的生活方式及態度后,我們為該品牌創造了品牌宣言:

      我是U。我們制作真正的啤酒,并由一群真誠的人呈現給你。我們直來直往,鼓勵獨具創意和自我表達。我們從不評判他人。你知道我們是誰,我們也認識你。相信你自己,對自己真實以待。因為只有你是你。

      在包裝設計上,我們選用極致簡潔卻非常醒目的表現形式以表現該品牌的強烈品牌個性。從彰顯個性出發,為疲軟的啤酒市場注入一種全新的品牌態度:真實、富于表達力、擁有自由精神,極具活力。



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