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Maker隔夜燕麥 | PepsiCo Design & Innovation

2018 · 標志表達獎






隔夜燕麥的制作非常簡單,營養豐富又兼顧美味。不過,配齊所有食材并按照食譜制作出美味一餐,就有些難度,且耗費時間。Maker隔夜燕麥致力于以最小努力打造出滋養美味的早餐。其包裝設計融合現代簡約風格與明亮的色彩,營造出鮮明對比,從而在令人眼花繚亂的早餐貨架上脫穎而出。

Maker隔夜燕麥的品牌故事包括以簡約傳遞輕松,以可見產品傳遞高檔食材,以可再用的罐子和加量設計傳遞可持續性。我們的總體策略就是打破品類標準,創造出獨特的差異性。

Maker的品牌識別旨在引起人們對省時省力、健康和安樂等現代人追求的生活方式的聯想,致力于打造同樣的用戶體驗。其包裝設計使用重復的幾何基本圖形,將電報式圖示和無襯線字體相結合,傳遞這種簡約感。凸版印刷打造出一種高檔感和一絲特殊情懷。包裝上的視窗和玻璃罐突出了產品的真材實料,最終為用戶帶來方便美味的體驗。

這一包裝設計打破了市場上的所有早餐設計規范。它以質樸的食材展示方法,傳遞出豐富的營養價值。Maker有意使用高檔包裝材料,將傳遞的信息從又一款燕麥片變成一種全新的早餐體驗。產品套裝包括一個可重復使用的玻璃罐,用完可以再填滿,另外還全部采用再生材料,這些都充分表明了Maker Oats的可持續發展理念。





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