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Taylors?of?Harrogate | Pearlfisher

2018 · 標志視覺獎








Taylors of Harrogate是一家家族企業,其歷史可追溯到1886年,因致力于咖啡和茶包工藝的上乘質量而贏得獨一無二的聲譽。但是,如今各行各業都用“工藝”來表達正宗,這種語用泛濫沖淡了該品牌的定位。

為了以全新獨特的設計語言傳遞Taylors of Harrogate品牌,使其產品組合適應未來,我們力求了解該品牌傳承中工藝的重要性。我們探索將“工藝”擴展為“工匠精神”,同時注重家庭、風味和服務,通過兩者結合,我們打造出全新的視覺創意—— “非凡風味之家” ——帶領Taylors前進。

新的身份標識——“T”和“H”形成的鎖定窗口,其靈感來自打開美味新世界或窺視一方貴重技藝領地的想法。為了體現該品牌對創意的重視,我們委托世界各地的藝術家圍繞每個系列的包裝表現形式創作獨特的插圖。

Origins咖啡系列的插圖沒有突出地圖和風土,而是強調每一地區每種配料的特殊性;而核心生活方式咖啡系列則以更感性的姿態展示,將咖啡與一種情感、記憶或某一時刻相連。水果草藥系列茶包的設計故意表現的很抽象,使用富有表現力的插圖線條喚起風味的力量,打破了包裝上描繪水果的分類標準。




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