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蘭芳園絲襪奶茶 | 寇文上海

2018 · 標志視覺獎





背景:

蘭芳園作為港式奶茶的開創者,在被XXX公司收購后,希望能憑借其純正港式奶茶口感和60余年品牌積淀,給大陸消費者帶來正宗港式奶茶和香港文化的體驗。

所以蘭芳園自身品牌傳承將是產品及其重要且極富競爭力的資產

洞察:

大陸消費者對港式奶茶的體驗更多來自于茶餐廳,作為即飲奶茶,還沒有非常多純正港式奶茶的品嘗體驗。

所以我們在著力呈現純正港式風格的同時,也嘗試呈現及還原其濃厚的品牌故事,并以摩登的手法表現來拉近與年輕消費群體的距離,并體現這一珍貴品牌的高端化即飲體驗,以滿足消費者的需求。

蘭芳園是港式奶茶純正新演繹的典范。

結果:

純正新演繹的包裝風格與年輕消費者對港式風格與飲食方式的聯想非常契合,對他們有著很強的吸引力

為了能更有力的呈現純正新演繹的感覺,我們同步建議了超越包裝以外的品牌風格:簡潔,純正,創新來打造一個整體的品牌呈現




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