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    4. 往屆作品精選 > 軍莊京白梨

      軍莊京白梨 | 本來生活網

      2018 ·





      京白梨又稱北京白梨,是北京果品中唯一冠以字的地方特色品種。我們強化這一特色,提出“咬一大口北京的秋天”核心概念,從情感上與消費產生共鳴。

      京白梨是很多老北京心心念念的美食,也出現在很多文人的筆墨里,在乾隆年間更成為貢梨。我們依據產品等級與克重一共設計了5款包裝, 分為貢品級和市井級,有4顆裝、9顆裝、16顆裝。貢品級有兩款包裝,取意貢品概念,借鑒皇家元素,設計了梨形皇帝和皇后吉祥物。其中一款設計元素取自故宮太和殿的窗花,三交六椀樣式,用拼貼手法完成產品的整體視覺。另一款包裝是要用于線下親子采摘活動,以“小皇帝坐在城頭吃梨”的詼諧插圖為主要表現手法完成。市斤級包裝主打老北京(北平)的的記憶,設計了以兔爺形象為靈感的吉祥物兔爺梨,包裝設計元素取自舊時的糧票紋樣,系列三款,各有特色。




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